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消费一“夏”，活力无限。为助力万宁市旅游消费提升、帮助旅文企业创造长期价值，共建一站式文旅经营新生态，2023年5月22日，以“趣万宁 消费一‘夏’”为主题的抖音生活服务万宁旅文商家分享会，在万宁兴隆希尔顿逸林酒店开讲。活动旨在通过专业的培训、分享和服务指导，帮助万宁旅游商户搭建起“短视频+直播+电商”三位一体的产销直链营销平台基础，大力推进消费互联网与万宁市旅游消费经济融合发展。

本次分享会由万宁市旅游和文化广电体育局主办，海南今时科技有限公司承办，巨量引擎本地消费业务中心提供支持。万宁市旅游和文化广电体育局副局长苏小鸣、抖音生活服务酒旅高星西南区负责人邹仁、抖音旅游达人@栗子去旅行、海南二星酒旅服务商剑来科技陈龙灿以及50余位万宁涉旅商家出席本次分享会。

万宁市旅游和文化广电体育局副局长苏小鸣在致辞中表示，万宁是一座年轻、时尚、活力的城市，旅游热度高。而抖音则是线上流量的宝藏，今年四月，万宁携手抖音平台发起的#fun肆浪万宁go 抖音话题挑战赛，短短一个月，话题视频播放量就已经超过2.5亿次，各种优质短视频将万宁优美的海滩、美味的海鲜和丰富的旅游资源等向全国进行强势推介，并吸引全国游客关注万宁、走进万宁、爱上万宁。本地的旅游商家，理应搭乘抖音本地生活这趟“快车”，实现更大的生意增长。

抖音生活服务是为用户提供真实、优质、丰富的信息，创造美好生活的平台，通过数据处理内容分发的优势，帮助本地商家打通线上线下的营销与服务，做好长效经营。在抖音生活服务平台上，新生活、新直播、新营销的出现，激发了本地生意的全新想象。

在分享会上，抖音生活服务酒旅高星西南区负责人邹仁以“激发新生活，助力好生意”为主题，结合万宁实际，围绕抖音生活服务平台，为万宁旅文行业商家提出了营销解决方案。他指出，抖音直播的方式与卖点正从“理性”走向“感性”，抖音直播阵地包含日常直播、节点直播和大促直播，旅文商家可以根据“抖音生活服务2023年营销日历”进行直播阵地搭建。同时，邹仁还推荐大家要经常使用抖音功能——“团购达人选品广场”，里面丰富的创作生态，能够满足商家内容供应需求。

抖音旅游达人@栗子去旅行 把“海南酒旅”行业比喻成是“刚种在地里的种子”。他认为，“海南酒旅”有潜力、更优质、更生动。海南是国内优质的海岛度假目的地，而万宁的海水质量及冲浪环境在海南更是屈指可数，游客现在到海南旅游，看到的不再是冷冰冰的景区或酒店的官方介绍，而是更加丰富多彩的体验项目、种草视频等。

在《打开流量，红出万宁》分享中，音旅游达人@栗子去旅行 还介绍了自己的抖音种草视频的创作思路：首先是要了解产品卖点，把产品的价格或产品的出色点呈现给观众，给观众代入感；其次是要分析人群做文案，根据产品划分人群，第一句话就要吸引住该类人群，这也是筛选第一波精准用户的小妙招；最后就是引导下单，通过视频结尾或直播向用户发出下单指令，引导下单。

海南二星酒旅服务商剑来科技陈龙灿则以“如何实现抖音本地生活0到1的突破”为主题进行分享，并结合实际操盘项目经验，为在座的万宁旅文商家答疑解惑。他指出，对于商家而言，抖音生活服务不仅是获取流量的渠道，更是共同探索好生意背后经营模式的合作伙伴。短视频已经成为城市营销的重要破局点之一，其本身已经从单一的媒介传播形式演化为具备广阔想象空间的新生态。由此得出抖音的方法论即是以渠道增加收益，以收益反哺品牌。

本次分享会还为本地商家与导师们搭建起了一个交流平台。万宁王府井国际免税港品牌营销负责人在现场积极与本地服务商进行交流，并提出问题。陈龙灿就该负责人提出的万宁地区如何打造独具特色的免税品牌声量、如何提高抖音团购券销量和核销量、免税行业应如何与酒旅行业进行联动等问题，结合行业观察，给出了精准的解决方案。此外，本次活动还创建了万宁旅文商家交流群，专业导师团队将在群内为商家们提供咨询服务。

下一步，万宁旅文行业还将依托抖音平台流量优势与生活服务闭环能力，与各方一起全方位搭建起一套面向不同喜好、不同消费能力受众的精准营销体系，大力推进消费互联网与万宁市旅游消费经济融合发展，为万宁旅文行业长效增长注入能量、共建旅文产业新生态，助力万宁成为最美滨海城市。